的基因,本身就具备国际化的属性,它不依赖于单一市场,而是能够在全球多个地区获得认可。
这种“全球适应性”,对于一个收购品牌来说,是极其宝贵的资产。
而i在后世的成功更是有目共睹。
被宝马收购后,i从一个濒临消亡的英国小车品牌,变成了全球精品小车的代名词,年销量稳定在三十万辆以上,品牌溢价能力远超同级别车型。
它的成功,证明了“文化认同”和“设计语言”本身就是一种核心竞争力,只要给与足够的资金和正确的战略,一个品牌完全可以焕发新生。
而罗孚主品牌,则因为定位模糊、产品老化、缺乏特色,最终被市场淘汰。
当然了,这些是要作为穿越者的林浩然才有这种看法,马世民肯定是不可能有这种认知的。
在马世民的视角里,罗孚集团是一个正在亏损的英国老牌车企,旗下品牌虽然有一定历史底蕴,但整体经营状况堪忧。
他看不到g和i在后世的辉煌,也看不到罗孚主品牌的最终消亡。
他只能基于当前的数据和信息,做出理性的判断。
“至于克莱斯勒,倒是很符合老板您的要求,年销量近百万辆,体量足够大,产品线完整,经销商网络覆盖全美。
但它有个问题,作为美国第三大汽车制造商,为美国带来了庞大的就业岗位,是美国工业的重要象征之一,美国政府不会允许外资控股这种级别的企业,即便我们愿意出高价,国会也能用国家安全或产业保护的名义把交易封死。
而且,克莱斯勒目前虽然扭亏为盈,但它的盈利基础非常脆弱,主要靠政府担保贷款和k型车的短期成功,一旦经济波动或者市场变化,它随时可能再次陷入困境。
收购一个随时可能再次破产的品牌,风险太大了。”
听完马世民的看法,林浩然不禁笑了笑,说道:“马先生,照你这样说,那岂不是没有一个适合收购的品牌?”
林浩然这话带着几分玩笑的意味,但马世民却没有笑,而是认真地摇了摇头。
“老板,不是没有适合收购的品牌,而是完美的品牌不存在,每一个品牌都有自己的问题,体量小的卖不上量,体量大的政治风险高,品牌好的价格贵,价格便宜的品牌形象老化。
我们要做的,不是找一个没有缺点的品牌,而是找一个缺点我们可以接受、优点我们可以利用的品牌。”
马世民顿了顿,继续说道:“罗